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2008-11
金蘭醬油網站設計
一開始接到這案子的通知，
大家的第一個反應是，"挖賽~原來金蘭也有網站喔~"
第二個反應是，"趕快輸入網址，上去看看先"......
我也相信這是大多數人的反應，因為
1.金蘭的成立時間已經大過於網路世界發展的時間...
有媽媽的都認識金蘭醬油這個牌子....
2.大家對他的印象會認為他可能不會需要網路行銷，
也的確金蘭大部分的廣告行銷還是以電視廣告為主.....
3.還在存留舊式網站的架站概念→被動的、網路的產品型錄以為跟上潮流，
有個網站就有商機，所以從來不參與網路的行銷策略。
果然在剛上任的第五代年輕董事長的重視及宣導之下，
決定將導入年輕化策略...
而網站的設計就成為了重要的一環。
首先，我們得想清楚一個重要問題，
就是如何吸引讓消費者來到金蘭網站，
(因為這個問題也許會主導我們網站的設計方向)
重點來了，已經知道金蘭醬油的人，還會以"金蘭醬油"為關鍵字來搜尋資訊嗎？
答案顯而易見，那幾乎是不可能的，那麼要用什麼策略來吸引客群？
吸引那些年輕新婚夫婦，或是還沒有固定使用哪種調味料的年輕消費者呢？
我們自己就有可能是這幾種角色之一，所以就不如反問自己吧......
其實我最需要的，是針對需求的相關食譜，
然後我再去依照食譜去找尋食材及調味料...
所以合理的邏輯是醬油的行銷必須要跟好菜色、食譜...等綁在一起，
由食譜去推薦使用的調味料。
再來，什麼種類的食譜，是目前時下的年輕消費者最需要的呢？
比如說，7-11前一陣子主打的兩人經濟學，
陳述的一個事實→兩人食譜真的不好煮。
養身食譜、情侶食譜、學生食譜......等等。
只要能夠讓產品網站提生為生活資訊網站，網站的點閱率自然就會提高，
並有固定的網友參訪...如此一來，可以有助於將來所推動的任何活動消息，
仔細盤算更會發現這樣的做法也可以省下大筆的廣告費用喔。
風格上：清爽、有人味、年輕化
功能上：產品型錄網站→生活資訊網站
↑舊的金蘭中文網站....
↑提案過程，刻意模擬製作的一般性網站風格1
↑提案過程，刻意模擬製作的一般性網站風格2
↑以桌上菜盤突顯食譜進而關聯至調味產品的特殊頁面設計，並調為清爽色系(菜盤大小及位置隨機放置，並隨游標顯示菜名，動態讀取資料庫以利後台新增食譜)
↑首頁設置相關快速連結，展示各類最新消息
西雅圖冷飲店 2 概念案：冰山
這是上一篇文章"西雅圖冷飲店 1 概念案：BLUE & WHITE"中提到的另一個方案，
他有個跟前一個方案BLUE & WHITE相同的前提：
在這樣尺度很大，專櫃、商品數量很多的環境下，一個新創業的櫃位，要怎麼吸引住大家的目光？
我們回應這個問題的答案是：要誇張，且能直覺被感受。
以下是當時提案的圖說，
一樣，大家先看看。
業主雖是選擇朝這方向執行，
但後來的造形幾經發展下，當然也不是這張圖說上這麼陽春了。
之後的設計發展跟施工紀錄，我們會陸續再補上。
我們從核心產品──冷飲與冰品 予人的感受出發，將之重新轉化作為整體設計的元素。
為能在賣場中脫穎而出，予人鮮明的視覺形象，並製造話題，
必須打造出櫃位空間的特殊性，
本案並非以商品陳列為主要空間需求，而是外帶服務櫃台，
因此建議設計上從誇張的造型與亮眼的材質著手。
整個櫃位以不規則多面體來創造強烈的空間感受，
不規則的量體形態，其靈感源自冰山，
讓人聯想產品的沁涼意象。
表面則以珍珠奶茶的珍珠為靈感來源，以大量圓形或珠狀物集合而成，
因此覆材可選用玻璃彈珠或金屬馬賽克等特殊質地的材料。
以玻璃彈珠結合燈箱設計，可創造透光效果，
使整座冰山造形櫃台透出晶瑩多彩的光色；
若以圓形金屬馬賽克貼滿整座櫃檯秀面，
使其折射出特殊金屬光澤，呈現引人注目的質感。
他有個跟前一個方案BLUE & WHITE相同的前提：
在這樣尺度很大，專櫃、商品數量很多的環境下，一個新創業的櫃位，要怎麼吸引住大家的目光？
我們回應這個問題的答案是：要誇張，且能直覺被感受。
以下是當時提案的圖說，
一樣，大家先看看。
業主雖是選擇朝這方向執行，
但後來的造形幾經發展下，當然也不是這張圖說上這麼陽春了。
之後的設計發展跟施工紀錄，我們會陸續再補上。
我們從核心產品──冷飲與冰品 予人的感受出發，將之重新轉化作為整體設計的元素。
為能在賣場中脫穎而出，予人鮮明的視覺形象，並製造話題，
必須打造出櫃位空間的特殊性，
本案並非以商品陳列為主要空間需求，而是外帶服務櫃台，
因此建議設計上從誇張的造型與亮眼的材質著手。
整個櫃位以不規則多面體來創造強烈的空間感受，
不規則的量體形態，其靈感源自冰山，
讓人聯想產品的沁涼意象。
表面則以珍珠奶茶的珍珠為靈感來源，以大量圓形或珠狀物集合而成，
因此覆材可選用玻璃彈珠或金屬馬賽克等特殊質地的材料。
以玻璃彈珠結合燈箱設計，可創造透光效果，
使整座冰山造形櫃台透出晶瑩多彩的光色；
若以圓形金屬馬賽克貼滿整座櫃檯秀面，
使其折射出特殊金屬光澤，呈現引人注目的質感。
西雅圖冷飲店 1 概念案：BLUE & WHITE
3月底，我們接到一通國際電話，來自美國西雅圖，
對方提到將在當地的shopping mall裡開一家賣珍珠奶茶的冷飲店，
從網路上得知我們提供整合設計的服務，所以與我們洽談合作的可能性。
當我們知道自己的設計有機會走出這個島國，在太平洋另一邊向世人展現，
隨即卯足勁地討論各種有趣的方案，最後跟業主提出兩個方案。
以下是當時其中一款提案的圖說，
不過後來並沒有採用。
許多朋友在聽過我們這個方案後，
也都覺得這個想法放在國外或許是個很有意思的嘗試。
大夥就先看看這個遺珠，
之後，我們會把目前已經進行到施工收尾階段的另一個方案也公開出來。
BLUE & WHITE
在Westfield這樣一個櫃位花招百出、產品琳瑯滿目的shopping mall裡，
要讓人一眼望見並吸住目光趨前，需要鮮明的視覺語彙，
要讓人在沒有經過店前就聽到風聲好奇，需要一些話題。
我們利用消費心理與核心產品來延展整體設計概念，
串連了CI的發想、櫃位空間的氛圍營造，以及包裝設計的趣味。
東方的異國風味
利用青花這樣的東方圖騰來呈現異國風味，
勾引西方世界自航海時代以來對東方美學的符號迷戀。
色澤的沁涼感受
青花英文是blue & white，直陳藍與白兩個顏色，
藍白皆為冷色系，與冷飲、冰品等核心產品給人的印象相呼應。
精品而人手一杯，老骨董而前衛
進一步確定LOGO圖像設計後，將其融入青花紋式，
雖然具有歷史感，
以嶄新手法操作這個東方傳統符號，在企業識別、空間設計與包裝上引爆話題。
試想一個畫面：
賣場裡許多人手裡一杯插著吸管的”骨董”，裝著正風行的異國飲料……
櫃檯設計結合服務機能(如工作、收銀、出貨等)的考量，發展出曲面型態，
讓整個櫃位量體在mall裡具有強烈的存在感。
曲面造型既像陶瓷器物的溫潤質地，也似液體波盪的瞬間凝結，
加上青花紋的強烈視覺，整體予人時尚前衛的鮮明形象。
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